由Francesca Manuzzi采访

众多酷潮的年轻人心里, Kenzo品牌就是那件带 有咆哮虎头的背心。它就穿在千百万的消费者身上, 也驻进了无数时尚狂迷和普通人的衣柜中。这都多亏 了两位市场经销的魔术师。这两位传奇人物并没有经 过任何正式的设计室的培训,可是如今,他们正想着 如何让他们商店和产品在这个全新的收藏品牌的时代 定位立足。 他们合作有13年了,从 2002年开始,他们 就创建成立了特制品商店的开幕。Humb erto Leon 和 Carol Lim, 两个人非别是39 岁和 40岁,已经担 任Kenzo品牌的创意总监有10个年头了。 自他们给 Lvm h 集团的品牌注入了街头流行风的风格之后,现 如今,他们正在打造一个全新的营销模式。一个为可 以收藏品而容易转换的橱窗。这个试点就在意大利:« 因为它是我们在欧洲的第一批发市场»。在这里我们在 米兰的曼佐尼大街剪彩了第一家246平方米重新翻修的 商店。这对1970 由Kenzo Takada 创建,现如今属于 Bernard Arnault集团的Kenzo 品牌来说,是一 次全新的尝试。 用5个词来形容该品牌。 能量奔放,现代摩登,独特创新,充满活力,民主 自由。 你们是如何开始与Kenzo合作的? 当我们刚刚来到Kenzo时,有很多事情需要我们来 处理。Kenzo当时的消费者平均年龄是一位约65岁 的女性,我们需要保持这些客人,同时我们需要将客 户群扩展到一个更加年轻的年龄段和男性消费者。如 今,2016年的Kenzo春夏季,我们构想了一个热血男 在沙漠里的旅程,他带有很多资源,是一个实用主义 者,穿着闪亮且与沙漠同种色调的颜色。除了这些以 外,我们也在构想一些全新的销售概念。 你们与创始人Kenzo Takada先生的关系如何? 我们非常荣幸能成为他的接班人。我们非常佩服他的 想法,我觉得我们之间的一些理念是相似的。我们双 方都想向全新的一个方向推进,Takada先生将那种 干脆的能量成功的注入了品牌的血液当中,还有他对 生活的热爱。我们的工作就是对这些元素的尊重,但 是我们也不会太过分的去膜拜品牌原来的设计风格, 我们要注重市场,要注重那些时尚和媒体现在所关注 的,我觉得这个应该是条正确的道路,就连Takada 先生自己也说过: «你们在守护者我之前所创作的,同 时你们在让它变得更加现代和摩登。这里没有存在怀 念,只有奇妙». 米兰对你们来说代表着什么? 为什么你们要选择这座城 市来为你们如此重要的销售概念打响第一炮呢? 当我们第一次来到意大利的时候,我们的第一个想法 是,去哪里晚餐呢?当然,米兰是国际时尚大都,我 们发现这里呼吸着一种全新的兴奋的情趣。当我们进 入一家精品店考察时,我们看到很多人在一种非常有 能量和活力的环境下购买我们的商品,就像是在日本 东京一样。现如今找到一家有很多人正真购买的商店 已经为数不多了。这也当让要感谢2015年的世博会, 它将食物和地点与意大利文化更加紧密的联系在一起 了。我们考虑将米兰作为我们一个全新模式的第一处 试点是因为意大利是哦我们在欧洲的第一批发市场。 我们希望当将商店打造成一个中性空间,禅宗空间, 就如一种进入一个全新的套房的感觉,随着时间的流 逝,在这里可以加入一些产品,用不同的材料和元 素。可以想象一个引人思考的环境和气氛。 大理石的 地面和镀金色的衣架,整个空间表面是由珍贵的天青 石铺垫,还有一只巨大的手在搅拌一盘多边形的意大 利面,来凸显整个空间的灵魂效果。 你们是怎样设立新系列的? 在新季开始的时候,你们是 怎样将新元素注入公司设计部的呢? 我们之间会比较热烈的讨论,主题有在复古店里的考 察结果,还有家庭故事,与朋友的相遇,一首美妙的 歌 ,一幅画或者是其他艺术形式,例如一部电影。然 后我们会总结摘要,我们之间要达到一个共同点来启 发一些想法,最后将它转变成一个新的系列或者是一 场秀中。我们非常喜欢这种时刻,因为那是六个月辛 劳工作的结晶,这也给我们与一些优秀的音乐家的合 作机会,例如M.I.A., XX, Vampire weekend, 还有 Disclosure, 在推广广告和一些特别活动当中我们还 和一些艺术大碗有过接触,例如David Lynch, Spike Jones, Jean-Paul Goude, Maurizio Cattelan。 最后根据时间的循序,由Gregg Araki 制作的一 个短片。 你们是电子数码的一代人… 你们还会相信像这样比较传 统的采访形式来与你们的平台观众沟通吗,或者你们 更喜欢通过网络或者是社交网络沟通工具? 我们很喜欢这种正式的采访形式,这是人与人之间 的接触与沟通。想象一下一个记者可以有机会向一 个设计师来提问,这是很多人梦寐以求的,这让人 感觉很兴奋。当然我们也非常喜欢社交网络的沟通 方式还有就是可以在各种网络平台例如Instagram, Pinterest, Tumb lr 做一些快速简单的市场调查, 通过用户端所提供的照片和信息我们将会领悟出全新 的流行时尚。 二十年后,你们如何看待你们的时尚? 时尚是一种个性,一种表达,一种创意,一种乐趣。 时尚是将每一件产品脱离时间,让它可以永远的留在 你的衣橱里待命。我们要的就是这种可收藏的,我们 要记得现在所发生的,这样才能去评估将来所能发生 的,再去想象一下,如果过了二十年以后,我们的每 一件衣服或者是每一个饰品都可以作为一种收藏纪念 品一样在Eb ay网上拍卖。 你们有一个梦想吗? 当然有。我们正在 生活着它。

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